Le séminaire Melcion sur « les atouts du Marketing Online » a eu lieu le mardi 23 juin 2015 de 08h30 à 10h30 au Club Melcion pour l’Entrepreneur, 1, rue André Gide, 75015. 

Le Club Melcion pour l’Entrepreneur a réuni 6 experts du marketing online qui ont dressé un tableau exhaustif des solutions offertes par le web en matière de marketing.

Fabien Guillossou
Offre : interaction en temps réel grâce au RTB (real time building) sur des plateformes en dehors de Google qui monopolise 50% de la com digitale.
2 outils :

  1. VISIPERF  : rendre sa société plus visible en ligne avec du call tracking , ce qui augmente sensiblement le nb d’appels par mois pour des demandes d’interventions
  2. Solutions AD EXCHANGES : meilleur ciblage des internautes ( user Interest) , qui est prédictif (si vous avez apprécié telle chose, vous allez apprécier….). En 120 millisecondes, le logiciel décide si on achète ou pas le profil de l’internaute qui a navigué sur tel site

Contact :
fabien.guilloussou@orixa-media.com
http://www.orixa-media.com/

 

Sarah Ichi
Animation de communautés pour des entreprises, en donnant de la cohérence entre Facebook, twitter, Instagram,  Pinterest qui génèrent souvent des images différentes de l’entreprise….
Ciblage en fonction desbesoins des clients et mesure de la  qualité des engagements ( like, commentaires et partage)
Offre en partenariat  avec des consultants spécialisés en stratégie de marque

  • community manager,
  • outils de veille sur l’e-réputation,
  • un service client dédié,
  • des socials adds avec pour fil rouge  la conquête de nouveaux clients, et  la fidélisation des clients existants,
  • plus des opérationsspéciales annuelles

Contact :
sarah.ichi@spoka.net
http://www.spoka.net/

Fabrice Courdesses
Fabien est You Tube certified
3 leviers :

  1. Le owned : transférer des message
  2. Le paid : exposer des vidéos publicitaires
  3. Le earned : gérer des conversations

La vidéo intervient nécessairement dans la séquence d’achat. You tube est en fait  un vendeur en ligne.
Comment faire unevidéo qui génèrera du buzz ? Il faut faire de la conversion virale, à condition qu’elle soit fun. La viralité se construit en s’appuyant sur le halo effect qui va générer un fort ROI.
Cout service : entre 2 000 € et 15 000 € pour devenir You Tube friendly et possibilité de réaliser la video par une personne de son choix
La vidéo va permettre de cliquer sur le site :
2 exemples :

  • un cabinet d’expertise conseil produit une vidéo tous les mois, ce qui génère 100 messages /jour
  • faire du buzz avec une pub indirecte pour des produits régionaux : faut-il manger ou sauver un cochon ? opposer les deux actions a généré BCP de  buzz

Contact :
fabrice.courdesses@wanadoo.fr
http://reelvideosolutions.com/

Emmanuel Françoise
L’appli mobile est devenue un réseau social en elle-même
Concept de pub native,  utile et pertinente, à condition que le message donne du contenu. Donc  possibilité d’acheter en direct un produit , qui s’intègre dans un flux, sans déranger, et utile pour l’utilisateur.
Il est important de s’inspirer du contenu de ses utilisateurs car vos clients sont vos premiers ambassadeurs.
Importante performance des notifications push qui permettent le retour dans un lieu réel (entreprise, boutiques…)

Contact :
emmanuel@uplike.com
http://uplike.com/

Julien Carlier
On assiste à la « überisation du monde » avec un profil d’acheteurs plus autonome et plus expérimenté, qui ont acquis de ce fait plus de pouvoir. 70% des parcours d’achats se font sans contacter un commercial. Donc le mkg digital est un maillon permanent dans le processus d’achat.
La question est : comment influencer les acheteurs ?
Offre : un Concept de Marque media qui demande de la transparence par rapport à la concurrence, de l’humilité par rapport aux promesses non tenues.
Objectif :  améliorer les relations interpersonnelles avec ses clients (sans passer par les médias traditionnels quand on est un marque), grâce à  la création de valeur pour celui qui lit le message. Résultats : augmentation de l’audience, capture de nouveaux clients er fidélisation.
Facteurs clés de succès :

  • des messages intéressants, non –promotionnels, utiles et fun
  • une image de marque plus pertinente
  • des clients ambassadeurs

D’où un changement total du rôle des commerciaux qui deviennent des experts et qui font signer des contrats.
Utiliser Scoop It pour donner de l’actu sur LinkedIn ou autre pour avoir plus de visibilité.

Contact :
j.carlier@social-dynamite.com
http://www.social-dynamite.com/

 

Marc Thouvenin
Comment détourner une démarche de crowfunding pour un autre usage ?
Facteurs clés de succès :

  • murir le sens de l’opération
  • choisir le bon timing
  • soigner l’attractivité
  • condenser l’opération : aller très vite entre 24h et 3 semaines
  • trouver des concepts un peu décalés
  • offrir un pack financier à des personnes qui croient en mon produit : je le fais acheter par des gens qui l’optimisent et le louent

Contact :
marc@activup.net
http://www.activup.co/

 

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